天猫于昨日为双11全球潮流盛典的时装秀承接了8小时不间断的直播，实现即秀即买。在时装秀活动直播之后，当天21点，运动服装品牌Kappa还邀请了香港电影演员李灿琛在天猫直播助阵，意在将未能到场观看的品牌新用户，通过长达1小时的互动直播转化为新粉丝，为双11预售及双11形成有效的品牌人群蓄水和销售引导。
据了解，Kappa电子商务部与品牌市场部从选品、展现look、表演形式到天猫旗舰店的活动承接、事件传播等，形成基于平台将线下品牌活动与线上销售紧密结合的全新玩法。在天猫平台的品牌传播+零售活动的玩法也是Kappa电商品牌化运营的进一步试水。
据悉，本次天猫双11全球潮流盛典集结80个大牌，Trussardi、PAUL SMITH、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、Kappa、New Balance、GUESS等共38个一线品牌献上精彩走秀。其中，运动品牌一共有四家分别为Adidas、Kappa、New Balance和ANTA。
