2016 财年，优衣库在日本国内市场销售额约为8000亿日元，同比增长3%。由于本土市场相对饱和，优衣库在日本门店数常年在840这一数字边缘徘徊，所以对迅销来说并不能指望在日本开店来提升销售额。
海外市场为优衣库贡献了约6600亿日元的销售额，其中中国市场就占到了一半的比例。优衣库十分看重的美国市场多年来始终处于赤字的尴尬处境，迅销在1月11日发布的最新季报显示，通过一系列营销活动，优衣库首次在美国扭转赤字实现盈余。
在这样的情况下，十分依赖中国市场、好不容易才扭亏为盈的优衣库把视线转向了欧洲市场。目前，优衣库共在英国(11家)、法国(22家)、俄罗斯(25家)、德国(5家)、比利时(3家)、西班牙(2家)6个欧洲国家开有68家门店。
迅销在季报中提到“欧洲事业运行顺利，受到法国与俄罗斯市场带动，欧洲市场业绩大幅增长。“优衣库巴黎旗舰店在法国获得了不错的反响，他们已经计划把店开去波尔多、图卢兹等法国地方城市。而意大利开店计划也已经提上日程，2019年优衣库将在米兰开设首家门店。
按照这样的开店速度，在3年左右时间将欧洲市场门店总数增加到100家的目标还是很有可能实现的。
值得注意的是优衣库的欧洲扩张之路曾遭遇过滑铁卢。2001年优衣库首次进入英国市场，短期内大量开店的代价是优衣库最后不得不采取收缩策略关店，现在英国 11 家门店数量只有当时的1/4。
