今年一季度,Champion母公司美国服装集团Hanesbrands Inc.(简称HBI)录得7,940.9万纯利,较2017财年同期7,061.7万美元大涨12.5%。一季度期内,HBI 收入14.715亿美元同比增幅6.6%,2017年同期为13.804亿美元,同样好于市场预期的14.3亿美元。Champion仍是HBI实现连续增长的主要推动力,首季销售大涨22%,固定汇率亦有17%的增幅。
品牌以基本款为核心力量,基本款服饰普及度几乎无人能及,甚至包办了美国诸所大学纪念服的设计和生产,比如哈佛大学、密歇根大学等多所名牌大学。
如今,随着Nike和Adidas的崛起,Champion的运动功能被弱化,品牌顺势走上了潮牌路线,成功跻身国际潮牌阵营。还成为了各大潮流品牌的联名宠儿,与Vetements、Supreme、Bape、Stussy、Undefeated、Beams等都有合作经历,且每次联名款的推出均掀起了很大的市场反响,受到消费者特别是千禧一代的追捧。
走上潮牌之路后,Champion深得各路明星喜爱,纷纷将其穿出街,实力为Champion带货。如Kendall Jenner、Rihanna、吴亦凡、杨幂、李宇春、宋茜等,都曾穿着该品牌出席在各种场合。
Champion有着百年历史,目前在全球多个国家和地区都早已开设了多家专门店,但却迟迟未进入中国内地市场。
而今,随着中国潮牌市场加速发展,Champion终于启动中国扩张模式。2015年,首先登陆天猫开设官方海外旗舰店,试水线上销售;一直到2017年9月份,于杭州大厦开了中国内地首家实体门店。
Champion的发展得益于全球强劲的千禧一代消费群基础,在不够成熟的中国潮牌市场,Champion是否依然能“掌控”局面,做屹立不倒的冠军,有待时间的检验。