GAP近期动作不断。今年3月,GAP还曾在上海设立POP KIT彩妆快闪店。这一系列的动作被业内认为是刺激销售的表现。近年来,GAP业绩一直处于下滑态势,2016财年净利润下降了26.5%。此外,GAP公布的2017财年业绩显示,虽然美国市场销售额同比上涨4.8%,但包括中国在内的亚洲市场销售额下滑18.2%至12.63亿美元。
对于此次开设的小程序商城,张培英表示,GAP可能是想提前抢占市场,争夺微信端流量,但他认为,现阶段消费者还没有养成微信端购物习惯,所以GAP可能无法通过这一渠道刺激业绩增长。从品牌近期表现来看,无论是拓展销售渠道还是增加商品品类,都是挽救业绩的表现,但短期内可能无法见效,未来要看企业的发展战略。