作为Paul David于1889年在美国创立的牛仔裤品牌，Lee不仅创造了经典的吊带工人裤，还创造了世界上第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。1969年，威富集团宣布收购Lee。1975年，Lee推出首个女装牛仔裤系列。之后，Lee又先后发布了适合各个年龄的系列品牌，进一步稳固了在牛仔服饰中的巨头位置。
1995年，Lee正式登陆中国。欧睿信息咨询公司最新调查报告显示，2017年，中国牛仔裤市场规模为836.94亿元，预计2018年规模达到861.46亿元，2021年将突破910亿元。其中，2017年在中国市场上TOP 5品牌中，Lee位于第一，占比3%;Levi's稍显逊色，占比2.8%，位列第二。
事实上，随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，以及各大奢侈品牌也都细分了牛仔服装业务，威富集团的牛仔裤业务需求正在不断下滑。记者登录Lee天猫旗舰店发现，Lee的粉丝数仅为185万人，最畅销的产品销量仅为401件;同为牛仔品牌的Levi's粉丝数量为268万人，旗下产品最高销量为1254件，有6款商品超过Lee的最高销量。
对此，记者随机采访了几位消费者。一位“90后”表示：“自己只买Levi's的衣服，没买过Lee，感觉Levi's的裤子不脱浆、不掉色，质量比Lee的好，且款式更受我们年轻人喜欢。”由于消费者的喜爱，Levi's在2018财年二季报中也迎来了连续三个季度的上涨。财报显示，在截至5月27日的3个月内，Levi's收入同比增长17%至12.5亿美元，净利润从去年同期的1751万美元大增至7493万美元，翻了4.3倍。
业内人士认为，此前威富集团旗下内衣品牌Vanity Fair由于持续低迷遭到母公司出售，如今牛仔已不是威富集团的核心业务。过去十年，牛仔部门并未给威富集团创造良好收入，剥离牛仔业务将有利于威富集团业绩加速上涨。
