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快时尚巨头ZARA走上去服装化道路 扩张家居业务

时间:2018-09-05 11:45  编辑整理:www.yitxs.com 点击:
    快时尚巨头ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第二家概念店于北京世贸天阶中心4号楼一层东侧揭开帷幕。在店内,各个分区房间主要出售卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服以及芳香产品,产品的材料也多采用亚麻、棉、缎、帆布、酒椰纤维、木材等纯粹材质。

ZARA HOME
 
    据了解,ZARA创立于1975年,隶属于Inditex集团,在全球范围内87个市场拥有1900多家店铺。而在中国,ZARA设立了超过500家店铺,涉及63座城市。2003年,ZARA开设了第一家ZARA HOME的门店。

    目前,在全球范围内,中国已成为ZARA仅次于西班牙本土市场的第二大市场,随之而来的是ZARA HOME也开始加码中国市场。2016年4月,ZARA HOME正式推出天猫旗舰店。2017年5月,ZARA HOME在上海开出了亚洲最大的旗舰店,这也是ZARA HOME在中国市场的第35家门店。此后,ZARA HOME还在深圳等地开设了门店。

    值得关注的是,加码ZARA HOME店是因为ZARA母公司Inditex近年来业绩增速大幅放缓。今年6月,ZARA母公司Inditex集团发布第一季度财报显示,截至4月30日的三个月内,Inditex销售额为56.54亿欧元,同比增长2%;净利润为6.69亿欧元,同比增长2.23%。与去年同期Inditex销售额上涨14%和净利润上涨18%相比,增速大幅放缓。

    除了业绩放缓外,ZARA频频还陷入“抄袭门”。今年,服装品牌Diesel迪塞尔、Marni的母公司OTB意大利时尚集团针对Inditex长达3年的设计抄袭诉讼取得胜利,米兰法院要求Inditex集团召回侵权物并停止销售,为每件产品支付235美元的赔偿金。2016年,一个由12位插画艺术家组成的团体为ZARA抄袭他们的插画作品一事提出交涉,指控ZARA销售含有未经他们授权的插画作品或元素的服装与配饰产品。2015年,ZARA还被指抄袭奢侈时尚品牌Balmain巴尔曼、Valentino华伦天奴、Celine赛琳、Yeezy等。

    业内人士认为,在快时尚品牌中,ZARA虽然进入中国时间较早,但是由于近年来国内快时尚快速发展,HM、优衣库、无印良品等都纷纷加码中国市场,另外还有TOPSHOP等新兴快时尚品牌“抢食”。未来,ZARA加码中国市场,无论是从家居品类店还是快时尚服装店,都会面临极大挑战,并且这种多元化发展,也未必能为集团带来预期效益。

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