如果说去年 ErdemMoralioglu 为该瑞典成衣品牌系谱增添了“诗意”,那么今年与 Moschino 的 Jeremy Scott 合作推出的第 18 次联名系列,将如同烟火斑斓:视觉上丰富多元且用色大胆鲜明。还请到 Gigi Hadid 出镜 Moschino [tv] H&M 系列的广告,来势汹汹。该系列将于11月8日公开发售。
从 2008 年 Comme des Garçons 联名系列川久保玲的圆点设计到 2011 年 Versace 设计的蛇发魔女铆钉连衣裙,伦敦到东京的店铺皆可见抢攻余货的蜿蜒队伍。顾客前来购买低价的设计师服饰:2005 年有 Stella McCartney带有标志性拉链的双排扣裁制外套和裤子;2006 年则有 Viktor&Rolf推出婚礼素材,这对荷兰设计双人组打造了以蝴蝶结装饰的婚礼主题系列;2007 年 Roberto Cavalli 的动物花纹教众人为之疯狂;而在 2010 年有 Lanvin 的 Alber Elbaz 精心打造高级订制风格的小礼服。“我决定给 H&M 我们 Lanvin 的秘密、花样、所有一切”,他对 Vogue 说道。“到头来,有失才会有得。”
可是 2011 年的 Versace 联名系列非常成功,在几分钟之内就让 H&M 网站陷入瘫痪。该系列反映出其设计师 Donatella Versace 自身,闪亮的金色迷你裙、黑色乳胶头巾、热带印花长裤和系带皮雨衣,并为自己赢得了第二季的合作机会。
有些系列“太”时髦,结果只能吸引狭小的小众市场,例如 2012 年 Marni的图形印花和吸睛首饰,以及同年由 Maison Martin Margiela 推出的破洞牛仔裤、错视连身衣和吉他造型包包。 Isabel Marant 在2013 年推出的系列和该法国品牌自由放任的顾客一样低调,率性地着重于简单的灰色运动衫和流苏麂皮靴。Alexander Wang在 2014 年再次掀起了一股疯潮,适时推出的运动休闲系列,包含了连帽衫、棒球衫和拳击手套,交出完美的成绩单。在他的发表会上看到 Missy Elliot 进行网路直播。接下来登场的是 Balmain 军队。Kylie Jenner 和 Rihanna 利用社群媒体从旁拥护Olivier Rousteing 的华丽优质连衣裙,而 GigiHadid 则于 2015 年担纲走秀。
Kenzo 的 Carol Lim 和 Humberto Leon 很快跟进在他们之前的 Balmain 的成功脚步。 2016 年,品牌有了新订采购限制和排队预约时间系统,他们推出了斑马纹内搭裤、虎纹毛衣和豹纹荷叶迷你裙,还有 Iman 和 Chloë Sevigny 负责宣传。网站在第一天早上便陷入瘫痪。
尽管如此,并不是每次的联名合作都是天作之合。Lagerfeld 曾指责 H&M 太过势利,仅生产限量商品(一种“大众专享”的营销策略)。“本应持续两周的贩卖,却在 25 分钟内结束”,他对《WWD》说道。“我替顾客觉得很可惜,因为我想让每个人都可以穿上 Lagerfeld。”
其他人则认为这是一条更加独有专享之途。 “这将使 Balmain 的顾客看到每个人都想要 Balmain,但却无法拥有它”,担任当时 Balmain CEO 的 Emmanuel Diemoz 在发表品牌系列之前,便在《The New Yorker》杂志上如此预言。而事实证明他是对的。 H&M 的网站陷入瘫痪,Rousteing要价399.99 英镑的缀饰迷你裙后来在eBay 上历经殊死竞价后,以3,300 英镑的价格出售。