据了解,孙怡出演过《凉生,我们可不可以不忧伤》、《十五年等待候鸟》、《因为遇见你》等大热的电视剧,是90后的代表小花之一,在微博共拥有792万粉丝,Kate Spade称其乐观积极、独立自信、阳光感性的特质与品牌的形象十分契合。
kate spade new york新任创意总监Nicola Glass女士表示“我们很高兴与孙怡携手合作。她的智慧和自信与kate spade new york所赞扬的女性精神完美契合。我希望我们能够共同努力,以这种方式继续鼓励中国女性。”
2017年7月,Kate Spade被轻奢品牌Coach母公司宣布完成收购,但是收购后的Kate Spade似乎并没有像预期那样成为Coach母公司新的利润增长点。在2018财年三季度,受利润率下滑以及Kate Spade糟糕的同店销售和Stuart Weitzman疲弱影响,改名后的美国轻奢集团Coach母公司Tapestry,Inc.(NYSE:TPR)周二发布三季度业绩后,股价重挫逾一成。
此前《女装日报》就指出,Coach集团将把国际业务作为其下一步增长的主要途径。“全球市场仍有很大的吸引力,全球高端配件市场正以中位数增长,而其中,中国起了主导作用。”Coach集团首席执行官VictorLuis在同记者采访中表示。在这其中,新纳入成员KateSpade的加入显得尤为重要,该品牌的轻奢定位和设计风格能带来更年轻的消费者,填补了Coach辐射不到的消费者市场,并且带来不一样的品牌态度。
此次为了迎合中国巨大的年轻人市场,Kate Spade选择90后演员孙怡作为其首位大中华区代言人,此举无疑是看中了孙怡背后的“带货能力”,这也是Kate Spade深入布局中国市场的必然选择。