多年来,凭藉更低的价位和引人注目的市场营销,Old Navy的表现一直优于姐妹品牌Gap和Banana Republic。Old Navy目前创造的收入超过了Gap和Banana Republic的总和,在2018年母公司166亿美元的销售额中几乎占到一半。
如今,许多消费者不愿意花80美元买一条牛仔裤,迫使该品牌严重依赖促销和减价。该公司市场份额也被H&M和Zara等时尚连锁店夺走。目前Gap的市值已从2000年约400亿美元的峰值锐减至不足100亿美元。
2018年,Gap同名品牌同店销售额下降5%,该公司周四还宣布,计划在未来两年进一步关闭230家Gap品牌店。2018年Old Navy同店销售额增长3%。
Gap首席执行长Art Peck将继续管理母公司。母公司将囊括Gap品牌、Banana Republic、Athleta、Intermix和新运动品牌Hill City。母公司将重新命名,年收入约90亿美元。Old Navy首席执行长Sonia Syngal将负责经营分拆出来的新公司,新公司年收入约为80亿美元。
Gap董事长、创始人之子Robert Fisher表示,这项举措经过了董事会的评估。他在一份声明中称,很明显,随著时间的推移,Old Navy的商业模式和客户与该公司专业品牌的分歧越来越大。Fisher家族控制著该公司约三分之一的股票。
Gap称,公司的目标是在2020年完成这笔交易。
受盘后披露的上述消息影响,Gap股价盘后飙升25%,至31.80美元。近年来该股一直表现欠佳,周四常规交易时段收报25.40美元,一年前为34美元。